Особливості презентації культурних кодів у фірмовому стилі українських брендів

Abstract

Проаналізовано особливості створення фірмового стилю з відображенням українських культурних кодів в образній системі знаків. Досліджено брендинг Львова, Києва та країни в цілому, а також комерційних підприємств та організацій. Встановлено розбіжності в формуванні їх основних візуальних елементів, що визначають приналежність та відображають колорит місцевої культури.

The peculiarities of creating a corporate style with the reflection of Ukrainian culture in the figurative system of signs are analyzed. The branding of the most prominent cities and the country as a whole, as well as commercial enterprises and organizations, was studied. Disagreements were established in the formation of their main visual elements that determine belonging and reflect the color of local culture.