Сучасні проблеми маркетингу: загальний погляд та концептуальний підхід

Abstract

У статті розглянуто сучасні проблеми маркетингу на основі застосування концептуального підходу. Наведено результати дослідження, які надають змогу здійснювати критику антинаукових поглядів щодо розвитку маркетингу в системі «ринок-споживач». Доведено взаємозв’язок основних елементів маркетингу, які утворюють системні зв’язки, спираючись на моделі маркетингу, асортимент продукції підприємств, сегментацію ринку, комунікації та системи мотивації.

В статье рассмотрены современные проблемы маркетинга на основе применения концептуального подхода. Приведены результаты исследования дают возможность осуществлять критику антинаучных взглядов на развитие маркетинга в системе «рынок-потребитель». Доказана взаимосвязь основных элементов маркетинга, которые образуют системные связи, опираясь на модели маркетинга, ассортимент продукции предприятий, сегментацию рынка, коммуникации и системы мотивации.

The paper reveals the contemporary marketing problems within the framework of conceptual approach. The research findings allow for making criticism of anti-academic views on marketing development in the "market –consumer" system. A relationship of basic marketing elements which form systemic links basing on marketing models, product assortment of enterprises, market segmentation, communications and motivation system has been proved.